{"id":3213,"date":"2019-12-19T05:52:57","date_gmt":"2019-12-19T10:52:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sochob.cl\/web\/?p=3213"},"modified":"2019-12-19T05:54:34","modified_gmt":"2019-12-19T10:54:34","slug":"los-documentos-internos-de-coca-cola-revelan-los-esfuerzos-para-vender-a-los-adolescentes-a-pesar-de-la-crisis-de-obesidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sochob.cl\/web\/los-documentos-internos-de-coca-cola-revelan-los-esfuerzos-para-vender-a-los-adolescentes-a-pesar-de-la-crisis-de-obesidad\/","title":{"rendered":"LOS DOCUMENTOS INTERNOS DE COCA-COLA REVELAN LOS ESFUERZOS PARA VENDER A LOS ADOLESCENTES, A PESAR DE LA CRISIS DE OBESIDAD"},"content":{"rendered":"

Las tasas de obesidad para los ni\u00f1os aumentaron en un momento en que Coca-Cola ten\u00eda como objetivo “cimentar la credibilidad en el espacio de la salud y el bienestar”.<\/em><\/strong> Un nuevo estudio muestra que los objetivos de relaciones p\u00fablicas de la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola inclu\u00edan tratar de cambiar el sentido de los adolescentes sobre los impactos en la salud de beber refrescos azucarados.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>Coca-Cola ha patrocinado los Juegos Ol\u00edmpicos desde 1928, el socio de marca m\u00e1s antiguo y uno que ha ayudado a muchos Comit\u00e9s Ol\u00edmpicos Nacionales a enviar atletas a competir.<\/p>\n

Eso dice el comienzo de un\u00a0documento interno de\u00a0Coca-Cola, una solicitud global de propuesta para una campa\u00f1a de relaciones p\u00fablicas para los juegos de 2016 en R\u00edo de Janeiro.\u00a0\u00bfEl presupuesto?\u00a0$ 1,5 millones a $ 2,5 millones.\u00a0Entre el p\u00fablico objetivo?\u00a0Adolescentes y mam\u00e1s.<\/p>\n

Un\u00a0nuevo documento\u00a0publicado en el International Journal of Environmental Research and Public Health<\/em> esta semana encontr\u00f3 que los objetivos de relaciones p\u00fablicas de la Compa\u00f1\u00eda Coca-Cola inclu\u00edan tratar de cambiar el sentido de los adolescentes sobre los impactos en la salud de beber refrescos azucarados.<\/p>\n

Las tasas de obesidad para los ni\u00f1os se han triplicado desde la d\u00e9cada de 1970, un aumento que pone a los ni\u00f1os en mayor riesgo de diabetes, enfermedades card\u00edacas y otros problemas de salud.\u00a0La\u00a0Encuesta nacional de\u00a0examen de salud y nutrici\u00f3n 2015 – 2016\u00a0encontr\u00f3 que el 18,5% de los ni\u00f1os de 2 a 19 a\u00f1os eran obesos.\u00a0En los Estados Unidos,\u00a0se estima\u00a0que la\u00a0obesidad infantil\u00a0cuesta $ 14 mil millones anuales en gastos directos de salud.<\/p>\n

Las tasas de obesidad entre los adultos son a\u00fan peores: en 2007, el 33,7% de los adultos estadounidenses eran obesos.\u00a0Las estimaciones m\u00e1s recientes se acercan al\u00a040%, seg\u00fan la Asociaci\u00f3n M\u00e9dica Americana.<\/p>\n

El documento, producido por la Universidad Deakin de Australia y el Derecho a Saber de los Estados Unidos, un grupo sin fines de lucro de salud p\u00fablica y de consumidores, incluye otro\u00a0documento de Coca-Cola, una solicitud de propuesta para una campa\u00f1a llamada “Movimiento es la felicidad”. Sus objetivos de relaciones p\u00fablicas inclu\u00edan ” aumentar los puntajes de salud de la marca Coca-Cola con los adolescentes “y” cimentar la credibilidad en el espacio de la salud y el bienestar”.<\/p>\n

Pa\u00edses como M\u00e9xico, Chile y Brasil han rechazado legislativamente los refrescos azucarados, promulgando impuestos a las bebidas azucaradas y limitando el marketing y la publicidad\u00a0directamente a los ni\u00f1os.<\/p>\n

Gary Ruskin, codirector de US Right to Know<\/em>, dice que despu\u00e9s de revisar miles de p\u00e1ginas de documentos solicitados de Coca-Cola, surgen algunos temas.<\/p>\n

“Uno de estos son los esfuerzos de Coca-Cola para evadir la responsabilidad de la epidemia mundial de obesidad”, dijo por tel\u00e9fono.\u00a0\u201cAunque los problemas de salud son bastante severos en los Estados Unidos, vivimos bajo el control corporativo de facto;\u00a0la industria alimentaria es incre\u00edblemente poderosa en los Estados Unidos. Lo que es insidioso aqu\u00ed es una campa\u00f1a de salud que utiliza las t\u00e1cticas del tabaco, promoviendo la ciencia alternativa de una manera que promueve la noci\u00f3n de que los refrescos azucarados no son realmente tan malos para la salud de las personas”.<\/p>\n

Ruskin dice que Coca-Cola est\u00e1 apuntando intencionalmente a una poblaci\u00f3n vulnerable.<\/p>\n

Kent Landers, vicepresidente de asuntos p\u00fablicos y comunicaciones de Coca-Cola Company, dice que estos documentos internos son anteriores al compromiso de Coca-Cola de 2016 de suspender la financiaci\u00f3n de los programas de actividad f\u00edsica.\u00a0\u00c9l dice que Coca-Cola se ha reposicionado como una “compa\u00f1\u00eda de bebidas total” con productos que incluyen agua, jugo, bebidas de jugo, t\u00e9, caf\u00e9, bebidas deportivas y bebidas energ\u00e9ticas, as\u00ed como refrescos.<\/p>\n

“En Coca-Cola, reconocemos que demasiada az\u00facar no es buena para nadie”, dijo Landers. \u201cPor eso, en todo el mundo, estamos reduciendo la cantidad de az\u00facar en nuestros productos y tomando otras medidas para ayudar a las personas a reducir su consumo de az\u00facar. De hecho, en 2017 – 2018, eliminamos 425.000 toneladas de az\u00facar de nuestra cartera global de productos a trav\u00e9s de innovaciones como nuevas recetas, paquetes m\u00e1s peque\u00f1os y una mayor disponibilidad de productos con bajo y cero az\u00facar”.<\/p>\n

En el documento interno “Movimiento es felicidad”, que data de 2013, existe el compromiso de ofrecer bebidas bajas en calor\u00edas o sin calor\u00edas en todos los mercados, proporcionar informaci\u00f3n nutricional transparente y no presentar publicidad a ni\u00f1os menores de 12 a\u00f1os.<\/p>\n

Benjamin Wood, un candidato a doctorado en la Universidad de Deakin y uno de los autores del estudio, dice que los documentos muestran cu\u00e1n expl\u00edcito es Coca-Cola al atacar a los adolescentes y que las poblaciones m\u00e1s j\u00f3venes no son inmunes.<\/p>\n

“Quer\u00edamos crear conciencia sobre estas t\u00e1cticas y estrategias ocultas para apuntar a los adolescentes y sus madres”, dijo Wood.\u00a0“Coca-Cola tambi\u00e9n utiliza el reclutamiento de modelos a seguir para ni\u00f1os peque\u00f1os”.<\/p>\n

Ruskin se\u00f1ala que el aparato pol\u00edtico poderoso y de gran alcance de Coca-Cola es un impedimento para promulgar una buena pol\u00edtica de bebidas azucaradas.<\/p>\n

“Hay un esfuerzo global por parte de los encargados de formular pol\u00edticas y las personas de salud p\u00fablica de todo el mundo que intentan comprender el efecto de los alimentos ultraprocesados \u200b\u200ben la salud humana”, dijo.\u00a0“Es un arma de destrucci\u00f3n masiva”.<\/p>\n

Fuente:<\/strong> https:\/\/www.washingtonpost.com (18-12-19)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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